宝洁宣布退出阿根廷市场 当地帮宝适品牌掌控权易主
近期，宝洁公司正式宣布退出阿根廷市场，并与阿根廷Newsan达成了一项重磅协议。这一交易不仅标志着宝洁在阿根廷长达30多年的运营历程画上句号，也反映了宝洁在全球市场战略上的重大调整。
根据协议内容，Newsan将接管宝洁在圣路易斯的工厂，并获得一系列领先品牌的控制权，包括吉列、帮宝适、护舒宝和潘婷等，与此同时，Newsan还将接管位于Munro的总部，并确保所有员工的工作持续，此外，这项独家许可和分销协议还包括购买P&G阿根廷100%的股票，并收购位于梅塞德斯别墅（Villa Mercedes）的工厂。
宝洁自1991年在阿根廷开始运营以来，已在该市场投资超过7亿美元，其中包括收购当地尿布制造商Prosan，凭借这一举措，宝洁迅速成为当地化妆品和洗护用品领域的领导者之一。
宝洁退出阿根廷市场的行为并不意外，其实早就有迹可循。
早在去年年底，宝洁就为了打破业绩持续疲软的僵局提出业务重组计划，该计划将主要在阿根廷和尼日利亚市场执行。公开报道称，宝洁打算剥离阿根廷的织物和家庭护理业务，同时将尼日利亚变成一个纯进口市场。
从财报来看，宝洁在阿根廷地区的销售并不理想，这也是其想要退出阿根廷市场的重要原因之一。宝洁2023财年报告显示，期内，宝洁在各个区域净销售额均实现增长，但阿根廷和尼日利亚所属的拉丁美洲及印度、中东和非洲区域分别增长7%、5%，是集团旗下增速最慢的两大区域。
此外，为应对业绩增长压力，宝洁在重组和减值之外，还进行了人事调整和业务部门的优化。2022年3月成立新专业的美容部门，2023年6月，宝洁又任命了Colin Walsh为新成立的专业美容部门的负责人。这一举措表明宝洁希望通过专业的美容部门实现业务的进一步增长，进而助力品牌重塑高端化增长曲线。
总的来看，宝洁退出阿根廷市场的决策并非一时冲动，而是经过深思熟虑的经济考量。尽管这一决策可能会对宝洁在短期内产生一定影响，但从长远来看，这将有助于宝洁实现更加稳健和可持续的发展。通过退出表现不佳的市场，宝洁可以更加专注于具有增长潜力的市场和业务领域，进一步推动全球业务的优化和升级。
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